Benetton ir labi pazīstams zīmols itāļu drēbes ar aizraujošu vēsturi, kas aizsākās 1955. gadsimta vidū. Tās pamati tika dibināti XNUMX. gadā, kad Lučāno Benetons, kura bija tikai 20 gadus veca, nolēma ķerties pie džemperu radīšanas, kas izcēlās ar spilgto krāsu izmantošanu. Piecdesmitajos gados šāda veida apģērbs nebija izplatīts, un Luciano saskatīja lielu iespēju pieprasījumā pēc kaut kā košāka un drosmīgāka.
Pārliecināts, ka krāsai jābūt modes galvenajam varonim, viņš iegādājās adāmmašīnu, lai izveidotu savu pirmo kolekciju, un ar lieliem panākumiem to tirgoja savā pilsētā. Šis brīdis iezīmēja zīmola dzimšanu, kas pēc gadiem kļuva par vienu no ietekmīgākajiem modes pasaulē.
Krāsu revolūcijas sākums
Kopš tās izveides Benetton vīzija koncentrējās uz tā laika modē pastāvošās monotonijas pārtraukšanu. Pēckara desmitgadē Eiropas modi iezīmēja klusinātas un prātīgas krāsas. Tomēr Lučāno Benetons stingri uzskatīja, ka cilvēku dzīvē ir vajadzīgas krāsas. Šī revolucionārā pieeja bija galvenais, lai atšķirtu zīmolu no tā pirmajiem soļiem. Pirmais veikals tika atvērts 1965. gadā Belluno, Itālijā, un, pateicoties tūlītējiem panākumiem, nākamajā gadā tika atvērts pirmais veikals ārpus valsts, Parīzē, pilsētā ar neapstrīdamu vēsturi modes pasaulē.
Benetton starptautiskā paplašināšanās
Benetton drīz paplašinājās starptautiskā mērogā, izmantojot jaunās modes globalizācijas priekšrocības. 60. gadu beigās un 70. gadu sākumā zīmolam jau bija izdevies atvērt veikalus tādās galvenajās pilsētās kā Ņujorka un Tokija. Pateicoties augstas kvalitātes apģērbu piedāvājumam par pieņemamām cenām un vairāk nekā 36 vilnas džemperu krāsu variācijām, Benetton nostiprinājās kā globāls zīmols. Tas bija veiksmīgs ne tikai dizaina dēļ, bet arī tāpēc, ka piedāvāja jauniešiem iespēju izpausties ar krāsām, kas līdz šim nebija daļa no parastajām kolekcijām.
Pieaugot zīmolam, palielinājās arī tā produktu klāsts. Lai gan sākotnēji viņi koncentrējās uz jauniešu modi, laika gaitā viņi sāka dažādot savu katalogu. Mūsdienās Benetton piedāvā apģērbu ne tikai sievietēm, bet arī vīriešiem un bērniem, un cita starpā piedāvā apakšveļu, smaržas, aksesuārus, personīgās higiēnas preces, mājsaimniecības un virtuves priekšmetus. Šī dažādošana ļāva zīmolam būt pieejamākam dažādām auditorijām, tādējādi palielinot tā globālo klātbūtni.
Pretrunīgi vērtētās Benetton kampaņas: United Colors of Benetton
Astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados Benetton ieguva globālu atzinību ne tikai ar savu apģērbu, bet arī ar drosmīgajām reklāmas kampaņām. Tas bija Oliviero Toscani, pretrunīgi vērtētais fotogrāfs, kurš šajos gados bija aiz zīmola kampaņām, piedāvājot pārsteidzošus attēlus, kas izskatījās ne tikai vienkāršā apģērba reklamēšanā. Toscani izvēlējās dažādība un provokācijas, savās fotogrāfijās atspoguļojot tādas tēmas kā rasisms, AIDS un reliģiskās problēmas, izmantojot Benetton logotipu kā parakstu un ļaujot attēliem runāt pašiem par sevi.
Daži no ikoniskākajiem un pārsteidzošākajiem attēliem bija jaundzimušais bērns, kurš nav iztīrīts, melnādaina sieviete, kas baro bērnu ar krūti baltu bērnu, vai slavenais “United Colors of Benetton”, kur dažādu etnisko grupu cilvēki kopā pozēja, simbolizējot vienlīdzību un globalitāti. Lai gan šīs kampaņas vairoja zīmola atpazīstamību, tās arī radīja plašas pretrunas, kas vairākkārt izraisīja jautājumus, vai Benetton izmanto sensitīvas tēmas tikai sava apģērba tirdzniecībai. Tomēr gan Toscani, gan Lučāno Benetons iebilda, ka kampaņas atspoguļo zīmola vērtības, apgalvojot, ka apģērbs veikalos var runāt pats par sevi, savukārt reklāmās tika aplūkotas dziļākas tēmas.
Benetton sportā un Formulā 1
Gadu gaitā Benetton iesaistījās arī citās jomās ārpus modes pasaules. Tās attiecības ar sportu aizsākās 80. gados, kad grupa sponsorēja dažādas Formula 1 komandas. No 1986. līdz 2001. gadam Benetton piedalījās Formulā 1 ar savu komandu. Benetton formula, aizvedot leģendāro braucēju Mihaelu Šūmaheru līdz diviem pasaules čempionu tituliem. Šie panākumi nostiprināja Benetton ne tikai modes jomā, bet arī sporta pasaulē.
Papildus Formulai 1 Benetton iesaistījās arī citos sporta veidos. Viņš Trevīzo grozs, basketbola komanda, trīs desmitgades bija Benetton ģimenes īpašumā, sasniedzot piecus Itālijas līgas čempionātus un divus Eirolīgas finālus. Viņi ar komandu izcēlās arī regbijā Benetton regbijs Trevīzo, kas PRO12 līgai pievienojās 2010. gadā, sacenšoties ar komandām no visas Eiropas.
Benetton atdzimšana: pielāgošanās jauniem laikiem
Sākot ar 2000. gadu, Benetton saskārās ar pārdošanas apjoma kritumu. Mēģinot atdzīvināt zīmolu, Luciano Benetton nolēma atgriezties no pensijas 2017. gadā un atkal pārņemt uzņēmuma vadības grožus. Tika pieņemts lēmums atgriezties pie saknēm, liekot likmi uz zīmola sākotnējām vērtībām: daudzveidību un krāsu izmantošanu kā personības izpausmes veidu. Turklāt Tika nostiprināta jauna sadarbība ar māksliniekiem un dizaineriem, piemēram, Žanu Šarlu de Kastelbajaku, kuras popstils lieliski saskan ar Benetton identitāti.
Benetton galvenais mērķis šajā jaunajā posmā ir saglabāt savu produktu kvalitāti un atšķirties no konkurentiem, izmantojot dabiskus izejmateriālus, ko sertificējušas tādas asociācijas kā Woolmark. Turklāt uzņēmums ir apņēmies risināt vides problēmascenšoties padarīt savus apģērbus arvien ilgtspējīgākus un videi draudzīgākus.
Sabiedrība Benetton atsākšanu uzņēma ar entuziasma un nostalģijas sajaukumu, zīmolā saskatot ne tikai modes simbolu, bet arī kultūras atsauci, kas, neskatoties uz izaicinājumiem, spējusi saglabāt savu aktualitāti gadu desmitiem.
Benetton turpina noteikt tendences, izmantojot savu atšķirīgo krāsu shēmu, apņemšanos nodrošināt vienlīdzību un daudzveidību, kā arī spēju sevi izgudrot no jauna, vienlaikus paliekot uzticīgi saviem pamatprincipiem. Zīmols ir pierādījis sevi kā ikonu atsauci modes pasaulē, un tā mantojums spēcīgi turpinās arī mūsdienās.